تفكيك احتكار غوغل لتكنولوجيا الإعلانات.. محل جدل في محاكم أمريكا
فتحت وزارة العدل الأمريكية هجومها لإجبار “غوغل” على التفكك اليوم الإثنين في المحكمة أمام القاضي الفيدرالي في ولاية فرجينيا، الذي قضى بأن عملاق البحث احتكر أسواق تكنولوجيا الإعلان بشكل غير قانوني.
واجهت “غوغل” اختبارًا جديدًا في المحكمة الفيدرالية اليوم الإثنين، حيث طلب محامو الحكومة الأمريكية من القاضي إصدار أمر بتفكيك أعمال تكنولوجيا الإعلانات التابعة لعملاق محركات البحث.
تُعد هذه الدعوى القضائية ثاني اختبار من نوعه تواجهه غوغل هذا العام، بعد أن رفضت المحكمة طلبًا حكوميًا مماثلًا من عملاق التكنولوجيا، ومقره كاليفورنيا، بتفكيك إمبراطوريتها في وقت سابق من هذا الشهر.
تركز قضية اليوم تحديدًا على “حزمة” تكنولوجيا الإعلانات الخاصة بغوغل، وهي الأدوات التي يستخدمها ناشرو المواقع الإلكترونية لبيع الإعلانات، والتي يستخدمها المعلنون لشرائها.
ومن المقرر أن تستمع القاضية ليوني برينكيما إلى شهادات على مدى أسبوعين من ناشري مواقع الويب والمعلنين وخبراء التكنولوجيا وموظفي غوغل أنفسهم حول ما إذا كان ينبغي إجبار الشركة على التخلص من جزء رئيسي من أعمالها – بورصة الإعلانات.
في قرار تاريخي صدر في وقت سابق من هذا العام، اتفقت القاضية الفيدرالية ليوني برينكيما مع وزارة العدل الأمريكية على أن غوغل تُحكم قبضتها غير القانونية على هذا السوق.
من المقرر أن تُحدد محاكمة هذا الأسبوع العقوبات والتغييرات التي يجب على غوغل تطبيقها لإنهاء احتكارها.
بالنسبة للحكومة الأمريكية، ينبغي أن تُأمر غوغل بفصل جزء من عملياتها في مجال تكنولوجيا الإعلانات، والالتزام بتغيير ممارساتها التجارية، والخضوع لإشراف قضائي دقيق للسنوات القادمة.
وقالت جوليا تارفر وود، محامية وزارة العدل الأمريكية، في مرافعاتها الافتتاحية: “يُلزم القانون المحكمة باتخاذ الإجراءات اللازمة” ووضع حد “للأضرار الجسيمة والمستمرة” التي تُلحقها غوغل بمنافسيها المحتملين.
على وجه التحديد، تطلب وزارة العدل الأمريكية من غوغل التخلي عن عملياتها المهيمنة على منصة تبادل الإعلانات، وهي البرنامج الذي يبيع من خلاله الناشرون مخزونهم الإعلاني للمعلنين ووكالات الإعلان من خلال نظام مزاد فوري.
في بيانها الافتتاحي، وصفت محامية غوغل، كارين دان، مقترحات وزارة العدل الأمريكية بأنها “متطرفة ومتهورة”، و”مجازفة”، وقالت إن “الحذر كان مفتاح الحل” عندما اتخذت القاضية برينكيما قرارها بشأن مصير أعمال غوغل في مجال تكنولوجيا الإعلانات.
وأضافت دان أن حل الحكومة غير قابل للتطبيق من الناحية الفنية، وسيكون له تأثير سلبي كبير على القطاع، و”سيفشل عمليًا”.
ولم يكن من المستغرب أن تلجأ إلى القرار الأخير في قضية مماثلة تتعلق بأعمال غوغل في مجال البحث، حيث قرر قاضٍ آخر أن تقسيم أعمال الشركة سيكون “فوضويًا ومحفوفًا بالمخاطر”.
بدلاً من ذلك، طُلب من غوغل مشاركة البيانات مع منافسيها كجزء من إجراءاتها التصحيحية، والخضوع لبعض الرقابة التي قضت بها المحكمة.
دفعت الحكومة الأمريكية نحو سحب استثماراتها من كروم، بحجة أن المتصفح يُمثل بوابةً حيويةً للإنترنت، إذ يُمثل ثلث عمليات بحث غوغل على الويب.
أكدت دان، من غوغل، ضرورة توخي الحذر نفسه، مشيرةً إلى أن سحب الاستثمارات القسري خطوةٌ مُبالغٌ فيها، حيث أوضحت التزامات الشركة بتغيير ممارساتها التجارية لإرضاء القاضي.
وأصرت وزارة العدل على أن هذه الإصلاحات لم تُلبِّ المتطلبات، وستُمكّن عملاق التكنولوجيا من استعادة احتكاره للقطاع بسرعة.
في قضية مماثلة في أوروبا، فرضت المفوضية الأوروبية، الجهة المسؤولة عن إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار في الاتحاد الأوروبي، في وقت سابق من هذا الشهر غرامة قدرها 2.95 مليار يورو (3.47 مليار دولار) على شركة غوغل بسبب سيطرتها على سوق تكنولوجيا الإعلانات.
أمرت بروكسل بإجراء تغييرات سلوكية، مما أثار انتقادات بأنها تتساهل مع غوغل، حيث أشارت سابقًا إلى أن التخارج قد يكون ضروريًا.
من المتوقع أن تستمر هذه المحاكمة الأمريكية حوالي أسبوع، ومن غير المتوقع صدور قرار من القاضية برينكيما قبل أشهر.
تُعد هذه القضايا جزءًا من حملة حكومية أوسع نطاقًا من الحزبين ضد أكبر شركات التكنولوجيا في العالم. وتواجه الولايات المتحدة حاليًا خمس قضايا احتكار معلقة ضد شركات التكنولوجيا العملاقة في وادي السيليكون.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA= جزيرة ام اند امز
