«غلوسيير».. من مدونة إلى إمبراطورية اقتصادية غيرت مفهوم الجمال
ظهرت بعض أبرز صيحات الجمال في حقبة 2010، لأول مرة على صفحة شركة غلوسيير على إنستغرام، لتغير عالم مستحضرات التجميل وذلك بدءا من الحواجب الداكنة الناعمة وصولًا إلى السعي وراء “بشرة ندية ومشرقة”.
العلامة التجارية التي أطلقت عام 2014 كفرع من مدونة التجميل “إنتو ذا غلوس”، غيرت منذ لحظة ظهورها إلى الأبد معنى اللون الوردي لجيل الألفية، والتجارة الإلكترونية المباشرة للمستهلك، وما يمكن أن تكون عليه شركة المكياج بالنسبة للمستثمرين والعملاء الذين لم يكتفوا برؤية غلوسيير كشركة للبحث عن المنتجات فحسب، بل كعلامة صاحبة فلسفة جمالية شاملة.
وشهدت غلوسيير صعودا مطردا، بدءا من مكاسب غير متوقعة من المستثمرين وصولا إلى افتتاح متجرها الرئيسي، حيث تسابقت للحفاظ على مكانتها في صدارة المنتجات المقلدة والفضائح التي بدأت تثير الشكوك في أعمالها.
وبعد عقد من الزمان، وبينما لا تزال غلوسيير واحدة من أكثر العلامات التجارية تأثيرًا في عالم التجميل، إلا أن قاعدة متابعيها استقرت.
ويبقى أن نرى ما إذا كانت المنتجات الجديدة والقيادة الجديدة قادرة على تغيير الأمور.
من خزانة أزياء مجلة “فوغ” المزدحمة إلى “إنتو ذا غلوس”
وعملت إميلي وايس، الرئيسة التنفيذية لشركة غلوسيير والمؤسسة للشركة، في بداياتها المهنية مساعدة ومصممة أزياء وكاتبة تجميل في مجلات دبليو، وفوغ، ورالف لورين، وظهرت في برنامج “ذا هيلز” كمتدربة طموحة في برنامج “تين فوغ”.
وقبل إطلاقها لمدونة “إنتو ذا غلوس”، مدونة المكياج التي أدت في النهاية إلى ظهور شركة غلوسيير، عام 2010، تروي قصة انطلاقتها في عالم الجمال حكايةً، بدأت بسؤال عارضة الأزياء دوتزن كروس عن مُسمر البشرة الذاتي الذي استخدمته في جلسة تصوير لمجلة فوغ، ثم كتابة إميلي لتقرير عن المنتج لمدونتها الناشئة.
وبفضل علاقاتها الواسعة في عالم الموضة، استطاعت وايس إجراء مقابلات وتصوير خزائن مستحضرات تجميل مشاهير مثل كيم كارداشيان وكارلي كلوس لمدونتها “إنتو ذا غلوس” ، وكان عمودها “توب شيلف” المليء بالنجوم أحد أبرز مصادر الجذب في المدونة.
وفي غضون بضع سنوات، كانت جذبت المدونة مليون قارئ شهريا، ومئات الآلاف من المتابعين على إنستغرام.
وبحلول عام 2013، تركت وايس وظيفتها لتدير مدونتها التي حولتها لمجلة عن الموضة والجمال تحت مسمى “إنتو ذا غلوس” بدوام كامل، وعينت مديرة تحرير، وبدأت تسويق علامة تجارية فرعية لمستحضرات التجميل، مُخصصة لجيل الألفية، لشركات رأس المال الاستثماري.
ومن المعروف أنها تلقت 11 رفضا من كريستين غرين، مؤسسة “فور رانر فينتشرز”، التي كانت مهتمة بالعلامات التجارية التي تقودها النساء، قبل أن تحصل على موافقة منها.
وحصلت على المليون دولار الذي احتاجته لإنشاء موقع إلكتروني جديد، واستئجار مكتب، وتوظيف كيميائي لتصنيع أول 4 منتجات من غلوسيير.
وقد طُرحت منتجات “سوثينغ فيس ميست”، و”برايمنغ مويستوريزر”، و”بلسم دوتكوم” لترطيب الشفاه، و”بيرفكتينغ سكين تينت” على موقع غلوسيير.كوم في أكتوبر/تشرين الاول عام 2014.
المكياج البسيط وازدهار جمال جيل الألفية
وأثناء عملها في مجال الموضة، شهدت وايس بنفسها كيف فشلت العلامات التجارية في الوصول إلى نساء جيل الألفية بمثاليتها الجمالية المبالغ فيها، والتي تعتمد على المكياج الكثيف والجاذبية المفرطة.
لذا، بالإضافة إلى إطلاقها علامة تجارية في مجال التجميل بطريقة لم يسبق لها مثيل – عبر الإنترنت، مباشرة إلى مليون قارئ لمدونتها – حاولت إميلي، تمييز نفسها بطرق أخرى.
وكتبت في منشور مدونة “Into The Gloss” الذي أعلنت فيه عن إطلاق Glossier.com: “ما لا أعتقد أن من الممتع تعديل نفسك والسعي للوصول أخيرًا إلى فكرة أو صورة لـ”بريق” مثالي لا يُضاهى”.
وأضافت، “تبدأ Glossier بك، ولهذا السبب تُركز منتجاتنا الأولى على إبراز شخصيتك، بشرة ندية ومشرقة”.
وهذه الرسائل الإيجابية عن الجسم، والنسوية، والتجميل الخفيف، أصبحت شائعة الآن، ولكن قبل 7 سنوات، كانت جديدة ومثيرة للاهتمام بالنسبة للزبائن، وكذلك كانت لغة غلوسيير البصرية البسيطة، والعفوية، والجميلة.
وصممت منتجات غلوسيير لتكون غير مرئية على الوجه عند الاستخدام، فبدلا من رسم نفسك بظلال عيون لامعة، أو كحل أزرق، أو شفاه جريئة، كان التركيز على إخفاء العيوب وإبراز الملامح الطبيعية.
وهذه هي وظيفة دهان “بوي براو” الشهير من غلوسيير، وأحمر الشفاه “كلاود باينت”، وملمع الشفاه “بالم دوت كوم”، وظلال العيون “ليدستار”.
وكما وصفت مجلة “ذا كت” في ثنائها على جودة المنتجات وفعالياتها، كانت الألوان الوحيدة على وجه مكياج غلوسيير هي “لون البشرة ونقطة من اللون الوردي”.
وكان يتم توصيل المنتجات في أكياس وردية قابلة لإعادة الإغلاق، مغلفة بأوراق من ملصقات Glossier.
وسرعان ما أصبحت الأكياس والملصقات مميزة، حيث أعيد استخدامها كحقائب مكياج، ووثقت في ملايين منشورات باستخدام وسم #جلوسيير على إنستغرام.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA= جزيرة ام اند امز
