مبيعات «يوم العزاب» في الصين تتباطأ وسط تشديد المستهلكين الإنفاقي
أشارت الأرقام الأولية لأكبر حدث تسوق في الصين إلى تباطؤ المبيعات، حيث شدد المستهلكون قيودهم المالية في ظل ضعف النمو الاقتصادي.
وسجّل مهرجان تسوق يوم العزاب هذا العام مبيعات بقيمة 1.695 تريليون يوان (حوالي 238 مليار دولار أمريكي) عبر جميع المنصات، مسجلاً ارتفاعًا بنسبة 14.2% على أساس سنوي، وفقًا لشركة أبحاث المستهلك الصينية “سينتون”، وهو أبطأ من النمو السنوي الذي بلغ 26.6% في العام الماضي.
وأوضح التقرير أن المستهلكين أصبحوا “أكثر عقلانية واستعدادًا للدفع مقابل القيمة الحقيقية، متبعين نظامًا متعدد المستويات قائمًا على الاحتياجات”. ويُعد يوم العزاب أكبر حدث تسوق في الصين خلال العام، ومن حيث قيمة السلع المباعة، يتجاوز بكثير “الجمعة السوداء” في الولايات المتحدة.
ومع تباطؤ النمو الاقتصادي، قامت الشركات بتمديد فترة العروض الترويجية بشكل متزايد، وتوقفت عن الإبلاغ عن إجمالي حجم البضائع – وهو مقياس صناعي للمبيعات بمرور الوقت. وأشار كبار القادة الصينيون الشهر الماضي إلى تكثيف جهودهم لدعم الاستهلاك، مع تفضيل الحكومة دعم مشتريات السلع المستهدفة مثل الإلكترونيات بدلاً من تقديم دعم نقدي مباشر.
ومن المتوقع أن تسجّل الصين نمواً سنوياً في مبيعات التجزئة بنسبة 2.8% لشهر أكتوبر/تشرين الأول، وفقًا لاستطلاع أجرته رويترز، مقارنة بنمو 3% في سبتمبر/أيلول.
وقال جاكوب كوك، المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة WPIC Marketing + Technologies، التي تساعد العلامات التجارية الغربية على البيع عبر الإنترنت في الصين، إن نمو المبيعات الإجمالي هذا العام سيتراوح بين “أرقام أحادية مرتفعة وأرقام مزدوجة منخفضة” مقارنة بعام 2024، إلا أن أكثر من 10 متاجر إلكترونية رائدة شهدت طلبات أعلى من التوقعات بنسبة 30% على الأقل، في سلع تتراوح من الأزياء إلى المنتجات الصحية.
وخلال فترة المبيعات، استفادت منصات التجارة الإلكترونية من دمج الذكاء الاصطناعي في سلسلة التوريد الخاصة بها. وأعلنت JD.com عن معاملات قياسية ليوم العزاب حتى منتصف ليل الثلاثاء، دون الكشف عن قيمتها، بينما سجلت زيادة في الطلبات بنسبة تقارب 60%، ونمو عدد المستخدمين الذين قدموا طلباتهم بأكثر من 40%.
وبدأت JD.com عروضها الترويجية في 9 أكتوبر/تشرين الأول، أي قبل عدة أيام من العام الماضي، في حين أجلت علي بابا عروضها إلى 14 نوفمبر/تشرين الثاني بعد أن بدأت في 15 أكتوبر/تشرين الأول. وحققت الشركتان، إلى جانب متجر تيك توك، 67 مليار يوان من مبيعات التجزئة الفورية فقط، بزيادة قدرها 138.4% على أساس سنوي.
ومع ذلك، أظهر الشراء الجماعي المجتمعي، حيث يشكل المستهلكون مجموعات شراء بكميات كبيرة، انخفاضاً بنسبة 35.3% على أساس سنوي، ليصل إلى 9 مليارات يوان.
وأعلنت شركة شاومي، عملاق الهواتف الذكية والإلكترونيات، عن مبيعات بقيمة 29 مليار يوان عبر منصاتها الإلكترونية ومتاجرها خلال “يوم العزاب”، مقارنة بـ31.9 مليار يوان في العام الماضي.
وحسب بيانات “سينتون”، احتلت الأجهزة المنزلية المرتبة الأولى بنسبة 16.5% من إجمالي المبيعات (266.8 مليار يوان)، تلتها الهواتف المحمولة والمنتجات الرقمية بنسبة 14.6%، ثم الملابس بنسبة 14%.
وأشار كوك إلى أن أرقام يوم العزاب تعد مؤشراً مهماً لاتجاهات الإنفاق في الربع الرابع، مما يساعد العلامات التجارية على وضع استراتيجياتها للربعين المقبلين. وأظهرت البيانات تفاوتًا في النمو بين الفئات؛ ففئة الأم والطفل جاءت دون المستوى، بينما كانت منتجات الحيوانات الأليفة متوافقة مع التوقعات، فيما اكتسبت الألعاب الموجهة للجمهور الأكبر سنًا زخمًا بعد شعبيتها في العام الماضي.
وأوضحت بيانات “سينتون” أن فئة الأم والطفل سجلت مبيعات بقيمة 61.1 مليار يوان، بينما بلغت مبيعات أغذية الحيوانات الأليفة 9.4 مليار يوان عبر أربع منصات رئيسية: علي بابا، JD.com، تيك توك، وكوايشو. كما أظهر التقرير أن المستهلكين أصبحوا أكثر تركيزًا على الصحة والراحة، والشراء من العلامات التجارية التي تعكس قيمهم.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA=
جزيرة ام اند امز
